VIDEO-SEO IN 2024: DE SERP IN NEDERLAND

Frequentie: hoe vaak werd er een video vertoond?

De analyse bekeek de zoekresultaten van de afgelopen 30 dagen. Van de 733 zoekwoorden waren er slechts 53 waarop er in die periode op enig punt een video vertoond werd, 7% van het totaal.

Nadruk op ‘op enig punt’: op maar 1 term (‘ugg platform chestnut’) was in 100% van de tijd een video te zien, maar het gemiddelde lag op 56%. Met andere woorden: van de 30 dagen verscheen er op gemiddeld 17 dagen een videoresultaat bij een zoekwoord, de overige dagen waren er geen video-snippets. 

Lokalisering: welke taal hadden de video’s?

In totaal 53 zoekwoorden dus, waarvoor we video-snippets tegenkwamen. Hoewel de tracking overwegend Nederlandstalig was, bleven er – een enkele uitzondering daargelaten – uiteindelijk overwegend meerduidige zoekwoorden over. Denk aan vernederlandste maar eigenlijk Engelse combinaties met ‘blazer’, ‘hoodie’, ‘cargo pants’ en pure merknamen.

Dezelfde verhouding zagen we ook terug in de videoresultaten zelf. 77% van de video’s was in het Engels, de overige 23% bestond uit een mix van verschillende talen, van (een klein beetje) Nederlands tot aan zelfs Japans. Misschien hangt dit samen met het ambigue karakter van de 53 zoekwoorden, of misschien zijn video-snippets in Nederland (nog) niet zo regiogebonden.

Platforms: videoverdeling per kanaal

Wat ook opviel, was de verhouding in de kanalen waarvan de video’s afkomstig waren. Onze hypothese was dat met name de korte, ‘sfeerimpressie’-biedende filmpjes het goed zouden doen voor de modebranche. Denk aan Instagram-reels, TikToks of YouTube Shorts. In realiteit was het omgekeerde waar. Zo’n 88% van de video’s was afkomstig van YouTube, iets minder dan 10% kwam van TikTok en de rest was van Facebook en Instagram (die laatste welgeteld 1 in totaal).

Ook binnen de selectie YouTube-resultaten viel een en ander op. De vertoonde filmpjes waren namelijk in ook 88% van de tijd normale (horizontale) video’s, in dit geval meestal tussen de 5 en 10 minuten lang, en niet de vluchtigere YouTube Shorts die we verwacht hadden.

Relevantie: sloten de video’s daadwerkelijk aan op de zoekwoorden?

De 53 termen uit de modemerkentracking die video-snippets in de SERP hadden, leverden samen een totaal van 210 videoresultaten op. Slechts 44% daarvan was géén ruis.

In onze zoekwoordtracking, die veel merknamen bevat, waren er verschillende termen die meer dan één betekenis of zoekintentie hebben. Het modemerk ‘Caruso’ leverde bijvoorbeeld veel (Italiaanse) muziekvideo’s op, en fashionbrand ‘Begg & Co’ werd door Google geïnterpreteerd als een verwijzing naar een zakelijke podcast van ene Mike Begg – niet waar wij naar op zoek waren.

Al met al bleven er 93 video-snippets over die daadwerkelijk relevant waren voor de modebranche. Dit waren met name:

• Unboxing-video’s
• Reviews
• Try-ons
• Overviews van collecties (waaronder modeshows)

In de titels kwamen, naast merknamen, termen als ‘review’, ‘unboxing’, ‘collection’, ‘new arrivals’, ‘try-on’, seizoenen (‘Fall/Winter’, ‘F/W’) en jaartallen vaak terug, net als – niet heel verrassend – ‘fashion’ en ‘outfit’.

Kwaliteit: hoe onderscheidden de platforms zich?

Ten slotte hebben we gekeken naar de mogelijke signalen die Google gebruikt om te bepalen welke uit de duizenden beschikbare video’s er wel en niet in de SERP mogen ranken voor relevante zoekwoorden.

Zijn dit bijvoorbeeld fragmenten van populaire kanalen met een groot aantal abonnees? Zijn het video’s met een grote hoeveelheid views en/of likes? Video’s met veel interactie in de vorm van reacties? In de beoordeling van reguliere organische zoekresultaten laat Google externe validatie meewegen, bijvoorbeeld in de vorm van domeinautoriteit of reviews. Het leek ons daarom logisch dat dit op de video-snippets eveneens van toepassing was.

Het antwoord was echter nee, nee en nee. Opvallend genoeg waren de video’s die we tegenkwamen overwegend afkomstig van (zeer) kleine en onbekende kanalen zonder noemenswaardige abonnees, en hadden ze zelden veel views en enige likes of reacties.

Wel waren de video’s 9 van de 10 keer relatief recent geleden geplaatst. De meeste waren niet ouder dan 6 maanden. Mogelijk is dit in ons geval te wijten aan het vluchtige karakter van de fashion-branche: na een halfjaar is er immers alweer een nieuwe collectie uit.

Het goede nieuws: je hoeft niet een volledige YouTube-carrière op te zetten voordat je met je videomateriaal kunt ranken in de SERP. Het slechte nieuws: je hebt beperkte manipulatiemogelijkheden om je kansen op een SERP-positie te verhogen.