Tuinmeubelwereld: Verdrievoudigde omzet dankzij alomvattende SEO-strategie

In het kort

In het hart van Dordrecht begon Tuinmeubelwereld als een bescheiden tuincentrum, geliefd bij de lokale gemeenschap en bekend als “een familiebedrijf met groen in het hart.” Toen in 2017 voor een afstudeerproject gewerkt werd aan de website, groeide Tuinmeubelwereld.nl al snel uit tot een succesvolle webshop. Waar de fysieke winkel altijd vertrouwd terrein was voor vaste klanten, bleek de online winkel een schot in de roos voor een groter publiek.

Om deze groeiende vraag optimaal te bedienen, gaf Tuinmeubelwereld.nl Aspen Digital de opdracht om zijn online zichtbaarheid te vergroten en hun positie in de competitieve markt voor tuinmeubelen te versterken. Met een SEO-strategie op basis van onze unieke data is dat gelukt, met fantastische resultaten als uitkomst.

De uitdaging

Als relatief nieuwe speler in een sterk concurrerende markt stond Tuinmeubelwereld.nl begin 2023 voor een grote uitdaging: organisch zichtbaar worden naast gevestigde namen in de tuinmeubelbranche. Hun doel? Zichtbaarheid vergroten en organische bezoekers aantrekken vóór het tuinseizoen in maart 2024.

Met een startpositie van 35% zichtbaarheid op een set van 1.000 relevante zoektermen, stonden wij klaar om Tuinmeubelwereld.nl naar een toppositie in de ranglijst te navigeren. Samen gingen we voor niets minder dan een stevige marktpositie.

De strategie

Bij Aspen Digital begonnen we met het blootleggen van onbenut zichtbaarheidspotentieel — een onderscheidende data-gedreven aanpak waarmee we unieke kansen creëren voor onze klanten. Vastberaden gingen we voor een stevige positie in de markt en analyseerden we de huidige zoekresultaten. Zo ontdekten we waar er mogelijkheden lagen voor nieuwe subcategoriepagina’s die écht impact konden maken.

Parallel aan de contentuitbreiding richtten we ons op het oplossen van interne concurrentie. Door gerichte optimalisaties van content en interne links tussen hoofd- en subcategorieën konden we voorkomen dat pagina’s met elkaar om de ranking vochten. Dit gaf iedere categorie een duidelijk afgebakende zichtbaarheid en verbeterde de gebruikerservaring.

We namen ook de techniek grondig onder de loep. Door technische problemen op te lossen, maakten we het domein klaar voor groei. Terwijl content en techniek in balans werden gebracht, versterkten we het thema “tuinmeubelen” door middel van relevante blogs voor gebruikers. Deze boeiende én functionele content hielp niet alleen met het verbeteren van de vindbaarheid, maar creëerde ook nieuwe kansen voor interne links.

De krachtige basis werd uiteindelijk ondersteund door strategische linkbuilding op kwalitatieve platformen. Onze linkbuilding had als doel om de autoriteit van Tuinmeubelwereld.nl sterk te verhogen, wat essentieel was om met de gevestigde spelers in de top mee te draaien. Door vanaf het begin te investeren in links op relevante en betrouwbare platformen, kwam de impact exact op het juiste moment tot stand.

Grafiek 1: De stijging van de categoriepagina voor loungesets van Tuinmeubelwereld richting de top-5 bij de belangrijkste zoektermen.

De resultaten

Ons holistische aanpak leidde tot indrukwekkende resultaten voor Tuinmeubelwereld.nl:

• Zichtbaarheid: Verhoogd van 35% naar 65% o.b.v. dezelfde set van 1.000 zoektermen — een substantiële verbetering die de marktpositie versterkte.
• Organische sessies: +260% groei YoY, waarmee het organische verkeer enorm toenam.
• Omzetgroei: Een stijging van 215% YoY, met 100% boven target.
• Positieverbetering in SERP’s: Tijdens het seizoen bereikten belangrijke termen, zoals “loungesets,” top-10-posities, wat de sterke marktpositie aantoont.

Dankzij een nauwe samenwerking met Tuinmeubelwereld.nl kunnen we flexibel en snel schakelen. Onze rapportages boden inzicht in elke stap en gaven een helder beeld van de vooruitgang, waardoor de klant volledig op de hoogte bleef. Met een doordachte aanpak op alle SEO-fronten — content, techniek, en autoriteit — hebben we in een korte tijd een sterk resultaat neergezet.

Grafiek 2: De stijging van de categoriepagina voor tuinsets van Tuinmeubelwereld richting de top-3 bij de belangrijkste zoektermen.