NIBC: Verbeterde online prestaties na een succesvolle websitemigratie

Over NIBC

NIBC is een bank met een focus op sparen, hypotheken en vastgoed, bekend om zijn persoonlijke benadering en adviserende rol. Tot 2023 beheerde NIBC zijn diensten via drie afzonderlijke domeinen: vastgoedhypotheek.nl voor vastgoed, nibcdirect.nl voor sparen en hypotheken, en nibc.nl als corporate website. Met oog op een sterkere merkpositionering besloot NIBC deze domeinen samen te voegen onder één krachtig digitaal dak: nibc.nl.

De uitdaging

De migratie naar één domein vereiste niet alleen een naadloze technische uitvoering, maar ook een krachtige SEO-strategie om het nieuwe domein direct zichtbaar en competitief te maken. Aspen Digital werd gevraagd om dit complexe proces in goede banen te leiden.

Voor een financiële instelling als NIBC, waar vertrouwen en bereikbaarheid centraal staan, was het cruciaal dat klanten zonder onderbreking hun weg naar de juiste informatie konden vinden. Daarnaast lag de uitdaging in het behouden van de opgebouwde autoriteit van de bestaande domeinen en om het volledige zichtbaarheidspotentieel van het nieuwe domein zo snel mogelijk te realiseren.

De strategie

Voor de migratie:

Onze specialisten startten met een grondige analyse en het opstellen van een strategisch stappenplan. Redirectlijsten en technische to-do’s werden nauwgezet opgesteld, zodat zoekmachines soepel konden overschakelen naar het nieuwe domein. Elke bestaande link werd in kaart gebracht om ervoor te zorgen dat opgebouwde waarde niet verloren zou gaan. Deze zorgvuldige voorbereiding was niet alleen gericht op SEO-behoud, maar ook op het versterken van NIBC’s online positie vanaf het eerste moment na de migratie.

Tijdens de migratie:

Gedurende de livegang werkten wij intensief samen met de NIBC-teams en externe ontwikkelaars om potentiële SEO-problemen direct te identificeren en aan te pakken. Onze SEO-specialisten voerden een gedetailleerde staging-check uit, waarbij kritische punten zoals URL-structuur, interne links en duplicate content werden geanalyseerd en direct geoptimaliseerd. Dit gaf de zekerheid dat de website zonder technische haperingen kon lanceren.

Na de migratie:

Zodra nibc.nl live ging, monitorden wij nauwgezet de performance en groeipotentie van het nieuwe domein. We adviseerden enkele essentiële SEO-aanpassingen, waaronder de aanpak van duplicate content. Voor pagina’s die overlap vertoonden, hebben wij voorgesteld canonicals in te zetten en redirect-oplossingen te implementeren. Deze directe acties hielpen de zoekmachine-indexatie te optimaliseren en hielden de site overzichtelijk en effectief voor zowel bezoekers als zoekmachines.

Grafiek 1: In bovenstaande grafiek is het organische verkeer richting de verschillende domeinen van NIBC te zien sinds januari 2023. Dit is alleen non-branded verkeer: zoektermen met ‘NIBC’ worden niet meegenomen. Hierin is te zien dat het totale verkeer na de migratie enorm gestegen is, en bovendien consistent hoger is gebleven dan voor de migratie.

De resultaten

Dankzij de naadloze migratie en de opvolgende optimalisaties groeide nibc.nl vanaf de zomer van 2023 aanzienlijk. Vooral de zoektermen gerelateerd aan sparen, zoals ‘spaarrentes’, ‘spaarrekening’, en ‘spaarrekening openen,’ zagen een forse stijging in organische posities. Dit zorgde voor een gestage toename in relevant verkeer, met sterke posities op competitieve zoekwoorden in de Nederlandse financiële markt.

Grafiek 2: In bovenstaande grafiek zijn de dagelijkse organische posities van het domein van NIBC te zien op enkele belangrijke zoektermen. Te zien is dat er sinds de migratie een grote stijging heeft plaatsgevonden.

NIBC’s nieuwe, uniforme website kon zo optimaal profiteren van de opgebouwde autoriteit van de vroegere domeinen, en het verkeer groeide met elke maand. Deze resultaten laten zien dat met de juiste data-gedreven strategie zelfs in complexe migratietrajecten het volledige zichtbaarheidspotentieel benut kan worden.

Deze succesvolle migratie onderstreept hoe gedetailleerde SEO-expertise en intensieve samenwerking met klantteams en externe partners (zoals developers en marketeers) het verschil kunnen maken. Met onze diepgaande kennis en proactieve aanpak helpt Aspen Digital klanten om het maximale potentieel van hun online aanwezigheid te benutten

Benieuwd hoe we jouw zichtbaarheidspotentieel kunnen versterken? Neem contact op en ontdek wat we voor jouw online succes kunnen betekenen.